Los pueblos germánicos han legado a la humanidad grandes avances civilizatorios en distintos ámbitos, desde las ciencias naturales (la física), hasta las artes (la poesía). Nombres ilustres como: Hildegard von BINGEN, Alberto Magno, John Wolfang von GOETHE, Friedrich Karl von SAVIGNY, Immanuel KANT, Heinrich HEINE, Albert EINSTEIN, Heinrich BÖHL, Max PLANCK o Aby WARBURG son memorables en la cultura germana. La profundidad de la reflexión intelectual de los hombres y las mujeres de la cultura germánica queda plasmada en sus luminosas obras literarias, filosóficas, historiográficas. La vocación del genio germánico hacia la reflexión intelectual quizá sea uno de los dones más preciados que esa cultura ha heredado a la humanidad.
En la víspera de la Copa Mundial de la FIFA 2026 hemos lanzado una serie de publicaciones para conocer a las compañías detrás de la fiesta más grande del mundo. El 11 de junio, el Estadio Banorte se convertirá en la sede de la inauguración del mundial, al disputarse un juego entre México y Sudáfrica. Sin lugar a duda, los artífices de esta fiesta futbolística serán los miembros de las escuadras que se convertirán en los protagonistas de la celebración. Al respecto, es importante señalar que los socios de la FIFA son compañías como: Aramco, Adidas, The Coca Cola Company, Hyundai-KIA, Qatar Airways y VISA.
Compañías como adidas son los artífices de que este torneo global se convierta en el escenario donde converjan 48 selecciones nacionales de los cinco continentes.
Alemania es mundialmente conocida por grandes y emblemáticas marcas como: Mercedes-Benz, Shell, Bertelsmann, Playmobil, Porsche, Deutsche Bank, Bosch, Lufthansa, por mencionar algunas de las más conocidas. En esta ocasión, la compañía socia de la FIFA -a la que nos referiremos- es adidas para así poder conocer mejor a esta marca alemana. La huella ineludible de la cultura germánica en esta compañía es algo que no puede pasarse por alto al conocer un poco más sobre ella. Al respecto, se puede señalar que el pensamiento complejo delinea puntualmente su filosofía corporativa: conceptos, ideas, planificación son elementos distintivos de la compañía deportiva alemana.
Una filosofía corporativa
Adidas es una marca mundial con un enfoque local que le permite “estar donde sus clientes están,” favoreciendo una atención oportuna de las tendencias emergentes. La filosofía de la compañía es que, en lugar de una aproximación centralizada, cada una de sus filiales desarrolle productos, historias, colaboraciones y canales que considere necesarios para su éxito. El pilar de esta filosofía es que, la compañía, al proveer la autonomía de toma de decisiones a sus filiales, puede cumplir con las expectativas de los clientes, así como las necesidades de los consumidores. La flexibilidad y la agilidad son valores de adidas ya que se alienta a la gente a acelerar la toma de decisiones, además de eliminar los procesos que obstruyen una reacción ágil e inmediata.1
Alemania es mundialmente conocida por grandes y emblemáticas marcas como: Mercedes-Benz, Shell, Bertelsmann, Playmobil, Porsche, Deutsche Bank, Bosch, Lufthansa, por mencionar algunas de las más conocidas.
Esta compañía alemana ha transitado de un modelo de negocios enfocado en el consumidor final, a un modelo de servicio orientado hacia los socios minoristas. Este modelo implica escuchar la retroalimentación de las contrapartes y actuar en consecuencia, lo que garantiza la confianza de convertirse en un socio confiable.2 Adidas maneja, dentro de su filosofía corporativa, un concepto llamado “Brand heat” que significa sumar los elementos de la compañía: atletas, equipos, celebridades, cultura callejera. Desde este enfoque, adidas ha colaborado con equipos y atletas como la Asociación Argentina de Fútbol así como el astro de fútbol emergente, Lamine YAMAL.3
El modelo de negocios de adidas
El actual consejo ejecutivo de adidas lo conforman cuatro miembros con distintas posiciones en la compañía: Bjørn GULDEN, Harm OHLMEYER, Michelle ROBERTSON y Mathieu SIDOKPOHOU. Bjørn GULDEN de nacionalidad sueca actualmente se desempeña como CEO de la compañía, así como presidente del consejo de directores de Salling Group A/S. Harm OHLMEYER de nacionalidad alemana actualmente se desempeña como CFO de adidas, así como miembro del consejo supervisor de SV Werder Bremen GmbH & Co. Michelle ROBERTSON de nacionalidad británica se desempeña como responsable de recursos humanos globales, equipo y cultura de la compañía alemana. Mathieu SIDOKPOHOU de nacionalidad francesa se desempeña como responsable de ventas globales de adidas, y anteriormente como director gerencial de Europa.4
La filosofía de la compañía es que, en lugar de una aproximación centralizada, cada una de sus filiales desarrolle productos, historias, colaboraciones y canales que considere necesarios para su éxito.
El slogan de la compañía es: “Mediante el deporte, tenemos el poder para cambiar vidas” y en medio de esta frase (simbólicamente) quedan los consumidores. El modelo de negocios de adidas abarca: 1) productos y marketing, 2) mercados y canales de ventas, 3) recursos y cadenas de suministros y 4) la gente y la cultura. En cuanto a los productos y marketing se desarrollan productos deseables para los clientes; mientras que la cultura de trabajo garantiza valorar la experiencia de los empleados, sus diferencias individuales, así como su bienestar. Este modelo de negocios se sostiene por los siguientes pilares: 1) capital financiero, 2) capital intelectual, 3) capital de manufactura, 4) capital natural, 5) capital humano y 6) capital social.5
La Fundación adidas
La adidas Foundation gGmbH tiene su domicilio en Nürnberg, Alemania y en la actualidad su directora es Melissa LISZEWSKI KAAR. La visión de la Fundación adidas consiste en “un mundo donde cada persona tenga la oportunidad de experimentar el poder transformador del deporte, alentando un futuro más saludable, inclusivo y sostenible.”6 Mientras que la misión de la fundación permite “unir comunidades a través del deporte, conduciendo cambios sociales para la gente y el planeta.”7 La visión y la misión de la Fundación adidas se materializan mediante cinco programas que ayudan a organizaciones a usar los deportes con fines específicos.
El actual consejo ejecutivo de adidas lo conforman cuatro miembros con distintas posiciones en la compañía: Bjørn GULDEN, Harm OHLMEYER, Michelle ROBERTSON y Mathieu SIDOKPOHOU.
Unidos por los deportes es un programa que, mediante el deporte, impulsa la igualdad y contrarresta el odio y la discriminación en todas sus formas. Jugando con propósito es un programa que incrementa el acceso a los deportes a jóvenes de escasos recursos y los impulsa a persistir a lo largo del tiempo. Moviéndose por el cambio es un programa que impulsa a OSCs internacionales que integran programas basados en los deportes en el desarrollo de su trabajo. Deportes para la recuperación es un programa que apoya a niñas, niños y jóvenes a reconstruir el bienestar, la confianza y el sentido de la normalidad después de las crisis.8
Nombres ilustres como: Hildegard von BINGEN, John Wolfang von GOETHE, Friedrich Karl von SAVIGNY, Immanuel KANT, Heinrich HEINE, Albert EINSTEIN, Heinrich BÖHL, Max PLANCK o Aby WARBURG son memorables en la cultura germana.
En IP Consultores estamos deseosos de que la 23ª edición de la Copa Mundial de la FIFA 2026 pueda arrancar. Sin lugar a duda, sabemos que esta próxima edición del mundial será una gran fiesta para todas las selecciones nacionales, así como para los aficionados. Compañías como adidas son los artífices de que este torneo global se convierta en el escenario donde converjan 48 selecciones nacionales de los cinco continentes. A partir de junio, será posible constatar la magia del fútbol que es posible gracias al trabajo y las inversiones de poderosas compañías como adidas.
- adidas, roadmap, página web consultada el 21 de febrero de 2026. ↩︎
- ibídem, ↩︎
- ibídem, ↩︎
- adidas, executive board, página web consultada el 21 de febrero de 2026. ↩︎
- ibídem, ↩︎
- adidas Foundation, Our Vision, página web consultada el 21 de febrero de 2026. ↩︎
- adidas Foundation, Our Mission, página web consultada el 21 de febrero de 2026. ↩︎
- adidas Foundation, Our Programs, página web consultada el 21 de febrero de 2026. ↩︎
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